사인물

![The "[Welcome to Fabulous Las Vegas " sign, just to the south of the Las Vegas Strip]]

잉글랜드에서 운전자가 긴급 서비스에 연락할 때 도움을 주기 위해 사용됨]]

사인물(Signage)은 메시지를 전달하기 위해 표지판과 기호를 디자인하거나 사용하는 것을 말한다.[^4] 사인물은 또한 표지판을 총칭하거나 하나의 집합으로 간주하는 것을 의미한다.[^5] 사인물(signage)이라는 용어는 1975년에서 1980년 사이에 대중화된 것으로 기록되어 있다.

표지판은 특정 대상에게 정보를 표시하기 위해 만들어진 모든 종류의 시각적 그래픽이다. 이는 일반적으로 거리나 건물의 내부 및 외부와 같은 장소에서 길 안내 정보의 형태로 나타난다. 표지판은 위치와 목적에 따라 형태와 크기가 다양하며, 대형 현수막, 광고판, 벽화에서부터 소형 도로 표지판, 도로명 표지판, 샌드위치 보드, 잔디밭 표지판에 이르기까지 다양하다. 최신 표지판은 디지털 또는 전자 디스플레이를 사용하기도 한다.

표지판의 주요 목적은 소통, 즉 제공된 정보를 바탕으로 수신자의 의사 결정을 돕도록 설계된 정보를 전달하는 것이다. 한편, 홍보용 사인물은 특정 제품이나 서비스의 장점을 수신자에게 설득하기 위해 설계될 수 있다. 사인물은 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하는 라벨링과는 구별된다.

정의와 어원

'사인'(sign)이라는 용어는 손의 제스처나 동작을 의미하는 고대 프랑스어 signe(명사), signer(동사)에서 유래했다. 이는 다시 라틴어 'signum'에서 비롯되었으며, "식별 표시, 토큰, 표시, 상징; 증거; 군사 표준, 군기; 신호, 징조; 하늘의 표시, 별자리"를 나타낸다.[^6] 영어에서 이 용어는 깃발이나 군기와도 관련이 있다. 프랑스에서는 중세 시대에 현수막이 표지판이나 간판을 대신하는 경우가 적지 않았다. 그러나 표지판은 여관, 영화관 등에 그려지거나 조각된 형태로 가장 잘 알려져 있다. 표지판은 그것이 가리키는 장소에 대중의 관심을 공개적으로 끌기 위한 다양한 상징적 방법 중 하나이다.

'사인물'(signage)이라는 용어는 20세기에 들어 사용되기 시작한 것으로 보이며, 특히 20세기 초반 수십 년간 두각을 나타낸 광고 및 홍보용 표지판을 포괄하는 집합 명사로 사용되었다.[^7] 옥스퍼드 사전은 사인물(signage)이라는 용어를 "표지판의 총칭, 특히 상업적 또는 공공 전시 표지판"으로 정의한다.[^8]

역사

![[문장 보르벡 성에서]]

가장 초기의 간판들 중 일부는 특정 집단의 구성원임을 비공식적으로 나타내기 위해 사용되었다. 초기 기독교인들은 십자가 또는 익투스(즉, 물고기) 표시를 사용하여 자신들의 종교적 소속을 나타냈으며, 이교도들에게는 태양이나 달의 표시가 같은 목적으로 사용되었다.[^9]

상업적 간판의 사용은 매우 오래된 역사를 가지고 있다. 소매 간판과 홍보 표지판은 동양과 서양에서 독립적으로 발전한 것으로 보인다. 고대에는 이집트인, 로마인, 그리스인이 간판을 사용한 것으로 알려져 있다. 고대 로마에서 간판은 상점 정면뿐만 아니라 공공 행사를 알리는 데에도 사용되었다.[^10] 로마의 간판은 보통 돌이나 테라코타로 만들어졌다. 또는 상점, 포럼, 시장의 외벽에 *알붐(albums)*이라고 알려진 하얗게 칠한 구역이 사용되기도 했다. 많은 로마 시대의 사례가 보존되어 있는데, 그중에는 주막을 나타내는 데 널리 사용된 덤불 표시가 있으며, 이로부터 "좋은 포도주에는 덤불 간판이 필요 없다"라는 속담이 유래되었다.[^11] 덤불 외에도, 현대까지 남아 있는 식별 가능한 업종 표시로는 전당포의 세 개의 공과 이발소의 빨간색과 흰색 막대가 있다. 특정 업종과 관련된 표시들 중 일부는 나중에 상표로 발전하였다. 이는 상업적 간판의 초기 역사가 브랜딩 및 라벨링의 역사와 밀접하게 연결되어 있음을 시사한다.[^12]

최근 연구에 따르면 중국은 초기 소매 간판 체계의 풍부한 역사를 보여주고 있다.[^13] 소매 간판과 관련된 고도로 발달한 브랜드의 잘 기록된 초기 사례 중 하나는 중국 송나라 시대(960~1127년)의 백토(白兔) 바늘 브랜드이다.[^14][^1] 그 판에는 행운을 상징하는 흰 토끼 형태의 상표도 포함되어 있었으며, 이는 문자 해독 능력이 제한적인 여성 구매자들에게 특히 의미가 있었다. 그림의 세부 묘사에는 약초를 빻는 흰 토끼가 보이며, 구매자들에게 제조업자의 가게 앞에 있는 돌로 만든 흰 토끼를 찾으라는 안내도 포함되어 있다. 따라서 이 그림은 초기 형태의 브랜드 인지 수단으로 기능하였다.[^15] 에크하르트와 벵트손은 송나라 시대에 중국 사회가 소비주의 문화를 발전시켰으며, 엘리트뿐만 아니라 다양한 일반 소비자들도 높은 수준의 소비가 가능했다고 주장하였다. 소비 문화의 부상은 세심하게 관리된 기업 이미지, 소매 간판, 상징적 브랜드, 상표 보호 및 정교한 브랜드 개념에 대한 상업적 투자를 촉진하였다.[^2]

중세 시대에 간판의 사용은 상인들에게 일반적으로 선택 사항이었다. 그러나 주류 판매업자들은 다른 입장에 있었다. 이미 14세기부터 영국법은 여관 주인과 주점 주인에게 간판을 게시하도록 의무화하였다. 1389년 잉글랜드의 리처드 2세는 주점 주인들에게 영업소 밖에 간판을 세우도록 명령하였다. 해당 법률은 "마을에서 판매할 목적으로 맥주를 양조하는 자는 누구든 간판을 내걸어야 하며, 그렇지 않으면 맥주를 몰수당한다"라고 명시하였다.[^16] 이 법률은 공공 주점을 지나가는 맥주 품질 감독관들이 쉽게 발견할 수 있도록 하기 위한 것이었다(이 시기에는 식수가 항상 마시기에 적합하지 않았으며, 맥주가 일반적인 대체 음료였다). 1393년에는 한 주점 주인이 간판을 게시하지 않아 기소되었다. 간판 사용 관행은 중세 시대 전반에 걸쳐 다른 유형의 상업 시설로 확산되었다.[^17] 유럽에서도 유사한 법률이 제정되었다. 예를 들어 프랑스에서는 1567년과 1577년에 여관 주인과 주점 주인에게 간판을 세우도록 하는 칙령이 발표되었다.[^18]

, 서머셋, 잉글랜드]] 같은 업종의 영업소가 많은 대도시에서, 특히 같은 거리에 밀집해 있는 경우, 단순한 업종 표시만으로는 한 가게를 다른 가게와 구별하기에 충분하지 않았다. 따라서 상인들은 자신을 차별화하기 위해 다양한 방법을 사용하기 시작하였다. 때로는 상인이 자신의 이름을 이용한 말장난 그림(레버스)을 사용하기도 했으며(예: 콕스(Cox)라는 이름에 수탉 두 마리), 때로는 주목을 끌 수 있다고 여겨지는 동물이나 기타 물건의 형상, 또는 유명인의 초상을 채택하기도 했다. 다른 간판들은 이질적인 두 물체의 흔한 조합을 사용하였는데, (레버스를 나타내는 것들을 제외하면) 일부는 단지 기발한 조합에 불과했지만, 다른 경우에는 간판 자체에 대한 대중적 오해에서 비롯되었거나(예: 다리와 별의 조합은 가터 훈장의 휘장 표현에서 유래했을 수 있음), 또는 구어의 변형에서 비롯되었다(예: 염소와 컴퍼스의 조합은 일부에 의하면 "God encompasses(하느님이 감싸신다)"의 변형이라고 한다).

이 무렵, 일부 제조업자들은 일종의 보증 수단으로 귀족 가문의 문장이나 휘장을 채택하기 시작하였다. 이러한 것들은 문장학의 언어를 고려하지 않고 사람들에 의해 묘사되었으며, 따라서 붉은 사자, 녹색 용 등의 간판이 특히 술집 간판으로 친숙해졌다. 17세기와 18세기에 이르러 자신의 영업소, 포장, 라벨에 왕실 문장을 적극적으로 게시하는 상업 시설의 수가 증가하였지만, 왕실 보증에 대한 많은 주장은 사기에 가까웠다. 1840년까지 허위 주장을 방지하기 위해 왕실 문장 게시에 관한 규칙이 강화되었다. 19세기 초까지 왕실 보증장의 수여 건수는 급격히 증가하였으며, 빅토리아 여왕은 64년의 재위 기간 동안 약 2,000건의 왕실 보증장을 수여하였다.[^19]

간판의 목적이 대중의 관심을 끄는 것이었기 때문에, 간판은 종종 정교한 형태를 띠었다. 간판 자체가 크고 때로는 뛰어난 예술적 가치를 지녔을 뿐만 아니라(특히 간판이 최고의 유행을 이룬 16세기와 17세기에), 거리 위로 건물에서 돌출된 기둥이나 금속 지지대 또한 종종 정교하게 제작되었으며, 잉글랜드와 유럽 대륙 모두에서 단철 지지대의 아름다운 사례가 많이 남아 있다.

외부 간판은 16세기부터 런던 거리의 두드러진 특징이었다. 크게 돌출된 간판은 도시 거리에 차량 통행이 증가하면서 좁은 도로에서 위험 요소이자 방해물이 되었다. 시간이 지나면서 당국은 외부 간판의 크기와 배치를 규제할 수밖에 없었다. 1669년 프랑스 왕실 명령은 간판의 과도한 크기와 거리 위로의 지나친 돌출을 금지하였다. 1761년 파리에서, 그리고 1762~1773년경 런던에서 간판을 철거하거나 벽면에 밀착시키도록 점진적으로 강제하는 법률이 도입되었다.

대부분의 경우, 간판은 여관과 관련해서만 존속하였으며, 당대 최고의 화가들 중 일부가 여관 이름을 나타내는 간판을 그렸다. 간판의 점진적인 폐지와 함께, 18세기 초 런던에서 가옥 번호 매기기가 도입되기 시작하였다. 이는 파리에서 이미 1512년에 시도된 바 있으며, 18세기 말에는 거의 보편화되었으나 1805년까지 강제되지는 않았다. 또 다른 중요한 요인은 중세 시대에 인구의 상당 부분이 문맹이었기 때문에 그림이 공공 주점을 식별하는 수단으로 더 유용했다는 점이다. 이러한 이유로 간판에 업소명을 기재할 필요가 없는 경우가 많았으며, 여관은 정식 명칭 없이 개업하여 나중에 간판의 그림에서 이름이 유래되기도 하였다. 이런 의미에서 술집 간판은 시각적 브랜딩의 초기 사례로 볼 수 있다.[^20]

19세기에는 오스트리아-헝가리의 화가 데메테르 라카타리스와 같이 간판 그리기를 전문으로 하는 화가들이 있었다. 이러한 발전과 함께, 야간에 영업하는 시설(예: 커피하우스, 매음굴 등)은 다양한 특정 배치의 조명을 사용하였으며, 이는 의원이나 약국의 경우처럼 오늘날에도 어느 정도 남아 있다.

20세기 초반의 여러 발전이 외부 간판의 광범위한 상업적 채택에 원동력을 제공하였다. 1892년 맨해튼에 설치된 최초의 *대형 전광판(스펙타큘러)*은 20세기 첫 10년 동안 보편화되었으며, 1913년에는 "하늘이 빛나는 조명 동영상 간판의 홍수로 물들었다."[^21] 1920년대에 새로 개발된 네온 간판이 미국에 도입되었다. 그 유연성과 가시성은 광범위한 상업적 채택으로 이어졌으며, 1930년대에는 네온 간판이 전 세계 현대 건축물의 표준 요소가 되었다.[^22] 제조업자의 브랜드를 소매 보증의 한 형태로 사용하는 특권 간판은 20세기 소매점에서 흔히 볼 수 있었으나, 20세기 후반 소매업자들이 점점 더 큰 영향력을 갖게 되면서 그 사용이 줄어들었다. 소수의 특권 간판이 여전히 존재하지만, 대부분은 방치된 유령 간판이 되었다.[^3][^23][^24]

초기 컴퓨터로 생성된 다양한 크기의 금속 인쇄 문자를 이용한 디스플레이용 하드카피는 1971년에 도입되어 특허(미국 특허 US3596285A)를 받았으며, 이는 미국 최초의 데이터 기반 인쇄 간판 사례였을 수 있다.

역사적 소매 간판 File:FourTimesNight.jpg|윌리엄 호가스의 밤의 네 장면 — 소매 간판이 묘사된 그림 File:Hogarthgiles.jpg|윌리엄 호가스의 하루의 네 때: 정오 — 소매 간판이 묘사된 18세기 그림 File:Jbinfourtimes.png|윌리엄 호가스의 하루의 네 때: 정오 (세부), 18세기 File:William Hogarth 032.jpg|윌리엄 호가스의 그림, 크게 돌출된 소매 간판 묘사, 18세기 File:Eugène Atget, Shop Sign, rue Saint-Louis-en-l'Île - Getty Museum.jpg|외젠 아제, 상점 간판, 생루이앙릴 거리 File:Inn sign above historic crossroads, SUTTON, Surrey, Greater London.jpg|역사적 교차로 위의 여관 간판, 서턴, 서리, 그레이터런던

간판의 역할과 기능

![[네덜란드에서 자전거에 부착된 이 간판은 지나가는 사람들에게 꽃집이 영업 중임을 알려준다.]] 일반적으로 간판은 다음과 같은 역할 또는 기능을 수행한다:

• 정보 제공: 지도, 안내판, 설명 표지판 또는 박물관, 미술관, 동물원, 공원 및 정원, 전시회, 관광 및 문화 명소에서 고객의 경험을 향상시키기 위해 사용되는 해설 표지판 등 서비스와 시설에 대한 정보를 전달하는 간판.[^25] 소매업 간판은 상품명이나 단순히 가격을 표시한다. 도로 표지판, 광고판, 주식 시세 전광판 등.
• 설득: 회사, 제품 또는 브랜드의 상대적 장점을 사용자에게 설득하기 위해 설계된 홍보용 간판.
• 방향/ 길안내: 이정표나 방향 화살표와 같이 서비스, 시설, 기능 공간 및 주요 구역의 위치를 보여주는 간판.
• 식별: 실명 및 번호, 화장실 표지판 또는 층수 표시 등 서비스와 시설을 나타내는 간판.
• 안전 및 규제: 경고 표지판, 교통 표지판, 비상구 표지판, 비상시 또는 자연재해 시 행동 요령을 알려주는 표지판 또는 규칙과 규정을 전달하는 표지판 등 경고나 안전 지침을 제공하는 간판.
• 내비게이션 – 실외 또는 실내에서 사용될 수 있다 (예: 일부 관광 명소, 박물관 등에서 볼 수 있는 "정보 발자국"과 같이 바닥에 설치된 인터랙티브 스크린이나 기타 "동적 길찾기" 수단).[^26]

간판은 실외 공간이나 건물 내부에서 사용될 수 있다. 건물 외부에 사용되는 간판은 흔히 사람들이 건물에 들어오도록 유도하기 위해 설계되며, 내부에서는 사람들이 환경을 탐색하고 해당 공간이 제공하는 모든 것에 참여하도록 장려하기 위해 설계된다. 주어진 간판 하나가 동시에 여러 역할을 수행할 수 있다. 예를 들어, 간판은 정보를 제공하면서도 동시에 고객이 복잡한 서비스 또는 소매 환경에서 길을 찾는 것을 도울 수 있다.[^27][^28]

간판 관례

픽토그램

![이중 언어 [미끄러운 바닥 주의 표지판 ]]

픽토그램은 간판의 메시지를 전달하기 위해 흔히 사용되는 이미지이다. 법정 간판에서 픽토그램은 해당 간판이 설치되는 국가의 법률에 따라 색상, 형태 및 크기에 대한 특정 규칙을 따른다. 예를 들어, 영국 및 EU의 간판에서 간판 픽토그램의 너비는 인쇄되는 영역 높이의 80%여야 한다. 미국에서는 ADA 접근성 지침을 준수하기 위해 동일한 픽토그램이 자체적으로 정의된 영역 내에 배치되어야 하며, 양각 문자와 점자가 해당 영역 아래에 위치해야 한다.

픽토그램이 성공적이려면 텍스트가 없더라도 문화와 언어를 초월하여 인식할 수 있어야 한다. 표준 색상 및 형태 관례를 따르면 픽토그램과 간판이 보편적으로 이해될 가능성이 높아진다.

간판 형태

간판의 형태는 메시지 전달에 도움을 줄 수 있다. 형태는 브랜드 또는 디자인에 기반할 수 있으며, 간판의 의미를 표준화하기 위해 사용되는 간판 관례의 일부일 수도 있다. 특정 형태의 사용은 국가와 문화에 따라 다를 수 있다.

일반적인 간판 형태 관례는 다음과 같다:

• 직사각형 간판은 대중에게 일반적인 정보를 전달하는 데 자주 사용된다.
• 원형 간판은 의무적이든 금지적이든 반드시 따라야 하는 지시를 나타내는 경우가 많다.
• 삼각형 간판은 위험이나 주의를 전달하는 데 사용되는 경고 표지판인 경우가 많다.

간판 기술

![미국 [오리건주 에 있는 다양한 종류의 간판과 간판 재료]]

재료

아래는 간판 제작소에서 흔히 사용되는 재료 목록이다.

• 아크릴
• 알루미늄 복합 패널
• 골판 플라스틱
• 고밀도 폴리에틸렌 (HDPE)
• 고밀도 폴리우레탄
• 중밀도 오버레이 패널
• 모듈형 곡면 프레임 기술
• 유포(오일클로스)
• 폴리염화비닐 (PVC 또는 비닐)
• 폴리카보네이트
• 폴리프로필렌, 폴리스티렌 및 기타 열가소성 수지
• 목재 *스테인리스강
• 플렉시글라스
• 채널룸 간판

공정

아래는 간판 제작소에서 흔히 사용되는 공정 목록이다.

• CNC 라우팅
• 레이저 절단
• 연마 블라스팅
• 플로터 절단
• 판화, 스크린 인쇄 또는 간판 도장
• 채널 레터링
• 진공 성형
• 증기 용접 / 롤링
• 인쇄물 라미네이팅

조명

간판은 정보를 전달하거나 가시성을 높이기 위한 수단으로 조명을 자주 사용한다.

네온 간판은 1910년 파리 모터쇼에서 처음 소개되었으며, 유리관을 다양한 형태로 구부리는 기술로 제작된다. 이 기술에 숙련된 작업자를 유리 벤더, 네온 벤더 또는 튜브 벤더라고 한다.

발광 다이오드(LED)는 일반 조명, 애니메이션 효과를 갖춘 영숫자 문자 표시, 또는 다중 픽셀 비디오 디스플레이의 일부로서 간판에 자주 사용된다. LED 간판은 스포츠 경기장, 사업체, 교회, 학교 및 관공서에서 보편화되었다. LED 간판의 밝기는 다양할 수 있으며, 이로 인해 미국의 일부 지방자치단체에서는 빛 공해 등의 문제로 사용을 금지하기도 하였다.[^29]

같이 보기

*이발소 봉 *브랜드 구현 *디지털 사이니지 *조르주 클로드 *고스트 사인 *네온 간판 *네온 조명 *특권 간판 *기호학 *간판 도장공 *트레일블레이징

더 읽어보기

• • • 외부 링크

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참고 문헌

[^1]: 포스터 인쇄에 사용된 구리 인쇄판에는 대략 다음과 같이 번역되는 메시지가 담겨 있었다: "지난 류의 고급 바늘 가게: 우리는 고품질 강철 막대를 구매하여 최고급 바늘을 제작하며, 준비가 되어 있습니다

[^2]: Eckhardt, Giana M.. 중국 브랜딩의 간략한 역사

[^3]: 사라져가는 '특권 간판' 추적하기. (2013년 10월 17일)

[^4]: cite book title = 미국 영어 유산 사전 url = https://archive.org/details/americanheritage0000unse_a1o7 url-access = registration edition = 제4판 date = 2

[^5]: Cite book title = 콜린스 영어 사전 – 완전 무삭제판 publisher = HarperCollins Publishers date = 2003

[^6]: OEtymD sign

[^7]: [https://www.collinsdictionary.com/us/dictionary/english/signage signage]. ''콜린스 사전''

[^8]: [https://web.archive.org/web/20171201031058/https://en.oxforddictionaries.com/definition/signage signage]. ''옥스퍼드 영어 사전''

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[^17]: 기업 아이덴티티에 대한 직원 동일시 – 쟁점과 시사점

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[^23]: cite book isbn = 9781610751698 title = 아칸소의 유령 간판 last1 = Haas first1 = Cynthia Lea year = 1997 publisher = University of Arkansas Press page = 19

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[^25]: Calori, C. (2007) ''간판 및 길 안내 디자인: 그래픽 디자인 시스템 완벽 가이드,'' Wiley. pp. 8–9. ISBN 978-1-119-08582-9

[^26]: Taylor, Charles R.. 와일리 국제 마케팅 백과사전

[^27]: Bitner, M.J., "서비스스케이프: 물리적 환경이 고객과 직원에게 미치는 영향," ''마케팅 저널,'' vol. 56, no. 2, 1992, pp 57 -71

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[^29]: "작은" LED 전광판, 큰 골칫거리. (2013년 9월 4일)